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營銷推廣的模式
作者: 發布于:2017-1-6 10:14:18 點擊量:

針對這個需求,目前在市場上面主力有以下幾種推廣模式,在此比較下優劣特性,以供中小企業進行參考借鑒。

1、GOOGLE ADWORDS:

谷歌的右側關鍵字競價排名有著比較強的針對性,而且是按照點擊收費的,并且這個排名不是單純的競價而是有質量得分和出價同時決定的。總體來說性價比比較高。但是由于GOOGLE在中國本土化過程中還存在諸多弊端,中國用戶使用習慣等問題使得它不斷受到其他中文搜索引擎的排擠,目前使用GOOGLE的網民開始下降,所以在市場推廣方面的效果逐漸淡化。但值得一提的是,GOOGLE因為本身定位比較高端,其使用人群都偏向高端,一般IT類、外企白領等人氏普遍喜歡使用GOOGLE來進行搜索,若產品的目標受眾群是這類人的話,可以建議考慮GOOGLE引擎作為重點推廣。

2、BAIDU競價:

BAIDU作為國內的龍頭引擎和強大的網絡品牌,其競價產品在廣告效果方面都有不錯的口碑。在搜索引擎廣告中是當之無愧的老大,用戶群十分廣泛。BAIDU自稱是 “最懂中文的搜索引擎”但是對于許多中小企業來說BAIDU一個明顯的不足就是它很多關鍵詞的價格都是比較“昂貴”的,很多企業沒有經濟實力去承擔這個價位的關鍵詞的點擊量。有些企業甚至說每天就可以消費掉200到300元錢,效果雖然有,但和投入的性價比方面還是有所欠缺。

3、聯告 :

多維定向廣告,這個廣告產品的特點是按照點擊計費,把廣告隨著匹配結果發布到各大行業、地理門戶等中小合作的媒介網站上。聯告的優勢在于,你可以制作以關鍵詞、地理及時間精確定向組合的文字或圖片廣告,從而讓企業產品最大程度上和目標受眾關聯。特別是廣告時間段的精確設置,即可以讓企業減少開支,同時也可以讓產品在一天中合適的時間段內顯示出來,對企業比較有利。同樣,地理定向等特性也是搜索引擎沒有的,而類似引擎的關鍵詞定向則可以達到精準效果營銷的目的。而且價格方面也很實惠,起步價0.2元,每加一個定向加價0.05元,若無點擊產生還免費展示企業產品圖片。當然,此產品的缺點是在關鍵詞內容匹配方面還不是很精準。

產品和聯告類似,優勢在內容關聯定向上做的不錯,主要的市場份額集中在北京,北方市場的開發已經相對成熟。其主要與新聞站點合作,公關實力也較強。


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